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廣告和文字之間的關係

2015-7-21
在很多廣告中,文字已經不僅僅是內容的載體,其結構、尺寸,顏色、造型、質感都可以視覺表現的元素加以創意和利用,也就是說文字除了表達意義,還可以塑造形態的美觀。這種特點可以成為文字的圖形化。廣告創意中的文字的圖形化,可以有效地提高視覺辨別度,增強傳播的力度。很多廣告作品都將文字作為與土星同等蟲藥的視覺元素加以運用,這些文字就具備了圖像化的功能,成為視覺傳達的焦點。文字圖形化創意方法主要有:
1、將文字置於視覺中心位置,在突出文字內涵的同樣,強化文字圖像的視覺形象功能。
2、把文字的局部結構改造成圖形的視覺效果,以圖文結合的方式塑造新的文字。
3、將文字排列組合,構成另外一種圖形或物質,同時保持文字的可識別性。
4、用具體的事物或圖形符號構成文字,及其他形象與文字的同構,一次建立特定形象與文字不可分割的關聯。
宗旨,賦予文字視覺美觀,加以創造性應用,可以體現文字抽象與形象結合的獨特感染力。
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